婴儿配方奶粉网站公然不鼓励母乳喂养——将配方奶粉定位为优于母乳

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公司网站上的直接面向消费者的信息宣传配方奶喂养的好处,将其定位为优于母乳。

对婴儿配方奶粉制造商网站的分析发现,尽管公共卫生部门努力支持母乳喂养和知情选择,但他们的信息和图片在宣传配方奶粉的好处的同时不鼓励母乳喂养。

该研究由纽约大学全球公共卫生学院的研究人员领导,并发表在Public Health Nutrition杂志上 ,是第一个在针对美国消费者的制造商网站上比较母乳喂养与婴儿配方奶粉喂养的信息和描述。

“许多因素会影响父母母乳喂养或使用配方奶的决定,包括母乳喂养支持和工作时间表。但我们也知道营销和广告起着至关重要的作用,”纽约大学全球公共卫生学院公共卫生政策和管理助理教授、该研究的主要作者詹妮弗·波梅兰兹说。 “了解护理人员直接从配方奶粉公司收到的信息很重要,这些公司的网站以孕妇和新父母为目标,营销宣传伪装成喂养建议和支持。”

母乳喂养对婴儿和母亲有许多有据可查的好处。由于母乳是婴儿的完整营养来源,并且可以保护他们在以后的生活中免受感染和某些疾病的侵害,因此美国和全球卫生当局建议将母乳作为孩子头六个月的唯一营养来源,并鼓励继续母乳喂养。

先前的研究表明,配方奶粉公司的营销可以影响婴儿喂养的规范和态度,并可能使用未经证实的健康声明来推广配方奶粉并降低对母乳的信心。为了防止这种情况,世界卫生组织敦促各国禁止向消费者推销配方奶粉;虽然美国仍然允许这样做,但外科医生建议以不阻碍母乳喂养的方式销售婴儿配方奶粉。

Pomeranz 和她的同事分析了占美国市场 98% 的三大配方奶粉品牌以及两个有机品牌的网站,将有关母乳喂养和母乳的信息和图片与婴儿配方奶粉喂养的信息和图片进行比较。

研究人员发现,五家配方奶粉制造商网站上的大量信息都集中在不鼓励母乳喂养上。这些网站实际上包含更多 母乳喂养或母乳的信息多于配方奶,但大部分母乳喂养内容 (40%) 都集中在挑战上,例如母乳供应不足或含乳困难。与母乳喂养或母乳的好处(26%)相比,这些网站更有可能提到配方奶的好处(44%)——例如,配方奶对大脑和胃肠道有益的声明。此外,制造商将配方奶喂养与母乳喂养进行比较,而不是将他们的品牌与其他品牌进行正面比较。

网站上的图片还展示了配方奶的好处——包括易于喂养、婴儿自己拿着奶瓶——同时让母乳喂养看起来困难且费力。

“婴儿配方奶粉制造商多次就母乳喂养问题(例如母乳供应减少或乳头疼痛)进行沟通,再加上女性抱着乳房进行母乳喂养的图像,这表明母乳喂养是一项艰巨而痛苦的工作。这些反复出现的信息可能最终会阻碍母乳喂养,”Pomeranz 说。

“即使网站将他们的‘建议’描述为为已发现的问题提供解决方案,配方奶粉公司也完全不适合向新父母和母亲传播有关母乳喂养的信息——更不用说负面信息了,”Pomeranz 补充道。

研究人员在配方奶粉网站上发现了其他营销策略,包括使用折扣或优惠券、销售代表的联系信息,以及婴儿配方奶粉对母乳的健康和营养益处的声明。

“这些针对美国消费者的营销做法在其他国家可能会受到法律怀疑,其中许多国家都遵循 W.H.O.建议并禁止直接面向消费者营销婴儿配方奶粉,”Pomeranz 补充道。

研究人员敦促美国政府加强对配方网站和产品标签营销信息的监管。他们还建议卫生专业人员建议他们的患者避开作为信息来源的配方奶粉网站,因为它们会破坏公共卫生建议。

参考:“母乳还是婴儿配方奶粉?母乳替代品制造商网站上婴儿喂养建议的内容分析”,Jennifer L Pomeranz、Xianying Chu、
Oana Groza、Madeline Cohodes 和 Jennifer L Harris,2021 年 9 月 14 日,公共健康营养 .
DOI:10.1017/S1368980021003451

康涅狄格大学陆克文食品政策与肥胖中心的詹妮弗哈里斯是该研究的资深作者。除了 Pomeranz 和 Harris,研究作者还包括纽约大学全球公共卫生学院的 Xiangying Chu、Oana Groza 和 Madeline Cohodes。